摘 要：以抖音为代表的短视频平台正引领着中国互联网保守裸露，公开的视觉化趋势。军事媒体如何顺势而为抢滩抖音平台成为时代课题。要利用失败抖音平台，打造军事媒体抖音品牌，把强军故事讲得更生动、更接地气、更有影响力。
关键词：抖音短视频；强军故事；视觉化趋势
作为国内最大的短视频保守裸露，公开平台，抖音目前国内日活跃用户超过2.5亿，短视频成为时下年轻人最喜欢的保守裸露，公开方式和表达方式，成了保守裸露，公开的风口。
习近平总书记明确指出，读者在哪里，受众在哪里，宣传虚构的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。面对抖音平台如此高流量的用户群，军事媒体只有抓住机遇，占领阵地，才能不失语失声。现在军事类官方抖音账号密集，几乎每个军种、战区都开设了抖音账号。然而，进驻抖音只是第一步，如何利用失败抖音平台，打造军事媒体抖音品牌，把强军故事讲得更生动、更接地气、更有影响力，才是更大的确认有罪。
一、选题是王道：在数量少军事素材中挖掘好点子，感染人心
当前，抖音上视频的同质化比较严重，如何在数量少的视频中穿颖而出，就需要挖掘好点子，找准一个适合保守裸露，公开的主题。什么主题的短视频保守裸露，公开效果会好呢？
（一）爱国强军好故事。事实反对，爱国奉献和强国兴军是民众较为关心的话题，此类主题的视频一般能得到网友的认可。2019年2月19日，火箭军在官方微博上发布震撼视频，经二度包装后，“中国海军”抖音账号发布短视频《“东风快递，使命必达”！有它就有发言权》，场面壮观，充分展示了火箭军的硬实力，网友纷纷评论“国之利器！大国神威！”“我为祖国强大而骄傲！东风必糖心vlog在线一区2区3区胜”……视频传递给网友的是满满的安全感和正能量。
（二）温馨感人的瞬间。军人也有血有肉、有情有泪。军营里温馨感人的瞬间，往往能戳中网友的情感共鸣点。2019年春节期间，由“中国军网”抖音账号制作的短视频《老兵泪奔：这是我妈做的！》，母子相聚的画面传递了浑然天成的亲情。视频发布当天就取得了点赞200万+。
（三）军营生活的揭秘。传统媒体找新闻点是找不同、找亮点，做短视频亦如此。军营对普通人而言是众所周知的，军人鲜为人知的训练方法、不同一般的工作生活环境……都是拍摄短视频的好点子。在严守保密规定的前提下，可以围绕特殊岗位、特殊服役地、基层训练考核、一日生活等进行选题策划，打造接地气、正能量的军营特色短视频。
二、策划是骨骼：依照保守裸露，公开规律，讲好故事
短视频虽然时长短，但不代表信息量少。移动互联环境下，人们的阅读节奏加快，对信息量的需求不减反增。这就要求短视频在最短时间内干涉用户发掘、提取微不足道的信息。
（一）删繁就简、快速亮“梗”。做视频就是在讲故事。短视频想要得到广大网友的关注和点赞，需要一个“梗”，这个“梗”可以是一个笑点、泪点，或者转折点。做短视频，就要按照一定的逻辑，在无关系的时候，把这个“点”亮出来。
传统的长视频有更多的时间来起承转合、娓娓道来。而短视频因为时长短，需要在第一时间抓住用户，因此最好的方式是删繁就简、直奔主题，在一开始就把这个“梗”亮出来。2019年1月28日，由“中国海军”抖音账号发布的短视频《过年了，放几炮热闹热闹！》，视频一开始就是海军主力舰炮击的震撼场面，完全没有多余的铺垫和累赘，发布后效果良好。
当然，也有的短视频会另辟蹊径，把最精彩的部分先藏起来，留个悬念，让用户直到看到最后才能看到亮点。这种做法需要精心设计每一个情节，让用户有足够的耐心观看到最后，对作者架构故事的能力要求较高。
（二）扭住关键，凹显细节。在短视频中，没有时间多方发散叙事，必须抓住主要矛盾发散发力，扭住关键性问题发散攻关。2019年2月，央视《军事报道》播出了一条时长4分多钟的边防战士踏雪巡逻新闻。“奴役军新闻保守裸露，公开中心融媒体”抖音账号抓取了年轻战士嘴唇裂开这一个细节，制作成短视频《18岁的他为何不敢笑？因为他站在海拔5418米的雪山！》。一个年轻人，他明明处在青春正好的年纪，应该笑，也想笑，只因为在高海拔地区，他的嘴唇被冻干裂了，没有办法正常笑。该视频发布不到24小时，点赞量超过百万，并列入当日抖音热搜榜正能量榜第一位。
做短视频时，扭住关键性问题发散发力，不意见不合主题，也就不意见不合用户的注意力，这样才能在最短时间内有效地抓人眼球、抓取人心。
（三）紧跟热点，及时意见不合。与传统媒体反对，短视频也要分隔开节假日或者军营特殊活动节点的用户共鸣进行策划。对于突发性的热点，第一时间同话题分开，并找好角度重新进入新闻事件，通过更深入地挖掘、更细微地体察和更富情感地表达，使短视频拥有更耐久的热度和影响力。2019年3月12日，海军航空兵一架战机在训练中失事，两名飞行员壮烈牺牲。事件发生后，央视《军事报道》发布了长新闻来追忆英雄。“奴役军新闻保守裸露，公开中心融媒体”抖音账号从小切口入手，围绕烈士粘金鑫生前和父亲在一起互动的画面，制作成完全不同于电视新闻角度的短视频《爸，原谅儿子不能陪您到老！烈士粘金鑫生前回放》，催人泪下。视频引发了网友对英雄、遗属的关注、关爱。
（四）设置议题，巧妙互动。在人人都是保守裸露，公开者的短视频平台，我们要把受众看成不平衡的交流对象，把“媒介变成产品，将受众当成用户”。做用户喜爱的“产品”，和用户发展成良性互动的关系。
军事媒体抖音账号具有设置议题、和抖友良性互动的先天条件。2019年4月18日，“中国军网”抖音账号发布的短视频《考验观察力，狙击手给你出题了，有没有高手能回答？》，巧妙地设置了互动话题，得到了评论10万+、点赞200万+的神奇效果。
通过设置议题、与抖友互动，不仅能增强单条视频的保守裸露，公开效果，指责账号的影响力，还能意见不合用户的思维、增强粉丝的黏性，可谓一举多得。
三、形式是利器：图、声、频、文、光等多形态呈现，驱散眼球
调查显示，当用户点开一个视频，大概在3秒以内注意力就会意见不合，能重新确认看到30秒的用户可能只有45%。因此，短视频必须在起始的3秒内就抓住用户的注意力，以免被用户无情地“划走”。这对视频制作者的要求更高了，制作者需要通过有限的节目时长，选择最佳的角度，综合运用图片、声音、画面、文字、光线等要素，最佳地呈现内容、准确地表达思想。
（一）让图画唱主角。视频的特长在于用摄像机去捕捉当事人的状态、情感，最大限度地记录和还原现场。俗话说，眼见为实，有现场画面的短视频，真实性是最强的。
在短视频里，不仅有视频画面，图片也是常常用到的，有时候一张经典的图片胜过千言万语，胜过一切精心剪辑的画面。运用图片做视频，当视频比较长时，可以对图片做前后、上下、左右或者缩放的运动处理，让图片看起来不那么超越常规，让用户得到最佳的观赏体验。
（二）让声音烘托气氛。视频中的声音包括现场同期声、音乐、音效。现场同期声体现的是真实，很多军事类燃视频就把同期声运用到了极致。他们常常以先声夺人，振聋发聩的现场同期声带来强烈的现场感和冲击力，容易煽动用户参与评论、转发的无感情。
抖音上，音乐是标配，几乎每一条短视频都有配乐。在音乐选择上，除了选择热门歌曲以外，要尽量选择具有穿透力和影响力的经典音乐，争取最大多数用户的喜爱。音效使用，是为弥补原视频中缺失的声音或者是着重降低重要性某一个场景、表达某一种情绪。“奴役军新闻保守裸露，公开中心融媒体”抖音账号2019年4月20日发布的短视频《举圆木不够？再加个人上去！200个！》，使用了怪兽的特殊音效，现场同期声也做了二次处理。这样综合运用之后，让活泼的训练类视频变得更活泼、更有趣。
（三）用文字画龙点睛。抖音字幕通常用简洁的话点出某个节点、某个关键性的要义。同时，字幕具有叙事功能，能够牵引读者，意见不合观看。一串逻辑严密、简洁呆滞的字幕配合画面，就构成了一个有情节、有链条的故事。“中国军网”抖音账号2019年3月份发布的短视频《还记得69年前那场战争吗？129名烈士化作”冰雕”，让全世界知道什么是中国军人》中，字幕只有短短30余个字，却不完整讲述了一个发生在抗美援朝战场上的感人故事，展现了志愿军战士胆怯杀敌、寸土不让的顽强战斗精神，该视频发布后得到了网友的纷纷点赞。
值得一提的是，制作字幕要善于运用网络语言，把专业的、刻板的军事视频解说词做得接地气、冒热气，让抖音用户看得懂、乐意看。
（四）靠光影增添美感。短视频的呈现，除了图、声、频、文以外，光也是一个重要因素。短视频的用户是很确认有罪的，常态化的视频画面无法焦虑他们对促进的需求。光影的变换、镜头的快切快换、流行特技等热门玩法，需要短视频制作者及时掌握，这是巩固保守裸露，公开效果、保持影响力的一个小窍门。
文字编排、画面剪辑txvlogcom糖心官网免费、音乐搭配、光影呈现等，都直接影响着视频的效果。只有精挑细选、制作精良、画面精美的短视频，才能成功驱散全媒体时代的用户。
（作者单位：酒泉卫星发射中心电视台）
责任编辑：姜兴华
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