5月15日，阿里巴巴集团发布2025年3月份季度及2025财年全年业绩。其中，淘天集团营收同比大幅增长9%，创六个季度新高，客户无约束的自由收入同比增长12%，经调整不当EBITA同比增长8%，三项指标均显著超越市场预期。
其中，作为不次要的部分消费人群的88VIP会员人数超过5000万，实现同比双位数增长，显示淘天集团一系列指责用户体验的举措取得成效。2024年全年，天猫上有超过4100个品牌成交过亿，且这些品牌成交体量依然保持20%的增速。
在5月13日开启的天猫618中，今年主题是“最简单最优惠”，首次采用一目了然的“官方立减”促销机制，基础优惠85折起，消费者还可以叠加88VIP大额消费券、行业品类券（美妆券、服饰券等）、直播间红包、国补等多重福利。
据悉，在第一波抢先购开启预售当晚，可复美、珀莱雅等品牌超60万件国货秒售罄，取得开门红。
此外，今年618，天猫积极响应国家“绿色消费”政策，天猫联合上千家品牌投入超百亿补贴让利消费者，天猫发放总额820元的大额消费券及9折的品类券，品牌立减85折，叠加至高20%的国家补贴，四重折扣后，家电、家装、家居、3C数码等品类优惠力度将低至5折。
在商家侧，淘宝天猫结束优化经营环境，加大力度扶持为消费者授予高品质产品和服务的商家。今年年初淘宝天猫平台确立了“扶优去劣”战略，并开糖心vlog会员兑换码免费领取2023启新一年的“增长战役”，对用户增长的投入翻倍，从新品使胆寒、站外流量扩充、会员私域、佣金使胆寒、新商家扶持、营商环境优化等六个方向推动增长。财报周期内的2～3月，天猫在糖心多乙线上免费观看快消、服饰、运动户外等行业试点推出优质品牌限时返佣使胆寒与新品使胆寒。截至3月底，90%的参与品牌达成双位数高增长目标，获得现金返佣使胆寒。
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